O Brasil e o Jeans

Hoje o Brasil está entre os maiores produtores de jeans no mundo, empresas como Vicunha e Santista, investem pesado em tecnologia tem laboratórios especializados em novas modelagens e texturas. Esse segmento movimenta cerca de 8 bilhões de reais por ano. Marcas como Zara, Levi’s, Replay, Clavin Klein e Miss Sixty tem jeans brasileiro em suas araras. Mas nem sempre foi assim …

A calça jeans chegou em terras brasileiras no ano de 1948 quando a Roupas AB lançou a primeira calça de brim azul, a Rancheiro. A novidade não teve boa aceitação, uma vez que o brim era duro demais e os jovens não tinha o poder de compra que alcaçariam anos mais tarde.

Em 1956 a Alpargatas lança a Far West, a calça que anunciava resistir a tudo. Ainda muito utilizada no trabalho, a calça jeans, começava a dar seus primeiros passos no lazer dos jovens de classe média.No começo da década de 60, o principal objeto de desejo eram as famosas calças Lee, o jeans americano desbotava e era concorridíssimo.

Lee virou sinônimo de jeans. O que fez a indústria de confecções a perceber o mercado promissor que se formava. Começaram a brotar marcas de jeans com forte apelo de vendas aos jovens.

A década de 70, marca o Brasil do milagre econômico e da ditadura política o que  leva a uma acelerada transformação no comportamento dos jovens. Conflito de gerações e revolução sexual são tópicos frequentes. Em 1972 a US Top chega ao mercado brasileiro, com verdadeiro indigo blue, é a primeira calça produzida no Brasil que desbota como a Lee americana. Alguns anos depois, a gigante do jeans Levi’s adapta sua modelagem aos gostos nacionais (calças justas na frente para os homens e atrás para as mulheres). E a Ellus introduz a moda dos stone washed, lavagem com pedras que desbota o tecido e permite diversas tonalidades.

A partir dos anos 80 o jeans brasileiro começa a ganhar características próprias. O Brasil leva o crédito pela invenção da cintura baixa e pela mistura do Índigo com tactel que deixa a calça 30% mais leve e modelada ao corpo. Sinônimo de sensualidade, o corte mais alto na parte de trás e, rebaixado nas laterais e na frente, dá a impressão de bumbum arrebitado, orgulho nacional e cobiça estrangeira.